Как мы исследуем
Фокус-группа
Фокус-группа – это коллективное обсуждение, интервью, сфокусированное на одной или нескольких близких темах. В групповой дискуссии участвуют 7-8 респондентов, отобранных по определённым критериям. Дискуссию ведёт профессиональный модератор.
Достоверность: высокая степень.
Методика проведения:
• подготовливается сценарий (topic guide) фокус-группы;
• отбираются участники фокус-группы одним из следующих способов:
- случайный отбор по имеющимся в базах данных спискам;
- «снежный ком»- отбор людей, соответствующих заданным критериям по информации, предоставляемой людьми о своих знакомых;
- стихийный отбор с использованием экспресс-интервью и анкетирования для выбора наиболее подходящих респондентов;
• подготовливаются помещение и материалы;
• При желании заказчика ему предоставляется возможность наблюдать за ходом фокус-группы из отдельной комнаты и передавать модератору свои уточнения и пожелания по поводу обсуждаемых вопросов.
Ограничения:
• Продолжительность группового обсуждения не более 2 часов.
Продолжительность проекта: 1,5-2 недели.